Autodisciplina e Legalità nell’Influencer Marketing: Oltre la Semplice Trasparenza
Nel mondo dell’Influencer Marketing, la trasparenza è solo l’inizio. Le norme e i principi legali che regolano questa forma di comunicazione digitale vanno ben oltre la semplice indicazione della natura promozionale di un contenuto. In questa rubrica, esploreremo l’importanza dell’autodisciplina e della regolamentazione nell’Influencer Marketing, evidenziando le sfide e le responsabilità che gli influencer devono affrontare.
Regolamentazione e Trasparenza
La trasparenza è un principio fondamentale nel Codice di Autodisciplina, garantendo che la pubblicità sia facilmente riconosciuta come tale dagli utenti. Tuttavia, una volta identificato un contenuto come pubblicità, la sua conformità al Codice viene valutata non solo in base alla trasparenza, ma anche in relazione a tutte le altre regole stabilite.
Valutazione della Correttezza del Messaggio
I contenuti promozionali degli influencer devono essere esaminati per garantire che rispettino le normative del settore specifico. Ad esempio, nel caso di una campagna di influencer marketing per prodotti cosmetici, sarà necessario verificare la conformità alle regole riguardanti le promesse sugli effetti del prodotto.
Prove Documentali e Responsabilità
Il Codice prevede il principio dell’inversione dell’onere della prova, richiedendo che chi diffonde un messaggio pubblicitario disponga di prove documentali per la veridicità delle affermazioni pubblicitarie. Gli influencer devono evitare di comunicare informazioni non supportate da prove o che possano indurre in errore il pubblico.
Rispetto delle Regole Settoriali
Le campagne di influencer marketing devono rispettare le regole specifiche di settore, ad esempio per prodotti come integratori alimentari, farmaci da banco o bevande alcoliche. Inoltre, è importante tenere in considerazione le normative che regolano la pubblicità rivolta ai minori e evitare dichiarazioni fuorvianti o rappresentazioni che possano indurre in errore gli utenti.
Consapevolezza e Responsabilità
Conoscere le regole del sistema autodisciplinare consente agli influencer di sviluppare una responsabilità verso il pubblico e le questioni sensibili, come la rappresentazione della donna in pubblicità o la sensibilità dei minori. Solo con una consapevolezza crescente, gli influencer possono contribuire a un mercato equo ed equilibrato.
In conclusione, nell’Influencer Marketing, la trasparenza è solo l’inizio. Gli influencer devono adottare un approccio responsabile e consapevole, rispettando le regole del settore e garantendo un’esperienza etica e trasparente per il pubblico.
